糖果在人們的生活中尤為常見，如果將糖果分為高、中、低檔的話，中低檔產(chǎn)品一般為普通的產(chǎn)品，在農(nóng)村或消費(fèi)水平較低的中小城市進(jìn)行銷售，這部分產(chǎn)品可創(chuàng)新的東西不多，一般從口味或包裝上進(jìn)行改變，生產(chǎn)成本低，賣的價格也比較便宜，一般每公斤10元以下。糖果是一種很傳統(tǒng)的食品，人們吃糖的目的一般是為了體驗(yàn)到甜味所帶來的愉悅或滿足，而中低檔產(chǎn)品完全能夠滿足人們的這種需要。吃糖的場合多是婚慶或節(jié)日場合，平時吃的糖較少，但兒童較喜歡甜食，在平時吃糖的機(jī)會較多。在低端市場一般為中小型糖果企業(yè)的領(lǐng)域，他們的生產(chǎn)設(shè)備較為簡單，很多的甚至是家庭作坊式生產(chǎn)，或者幾十個人的小規(guī)模公司，也有一些規(guī)模較大的公司的產(chǎn)品也是走中低檔產(chǎn)品的路線，他們對生產(chǎn)成本的控制很嚴(yán)格，但是相對來說他們的產(chǎn)品銷售的更便宜，例如安徽阜陽一個年銷售額在2000萬左右的糖果公司生產(chǎn)的淀粉軟糖給代理商的價格只有5元/kg，而經(jīng)過經(jīng)銷商賣給消費(fèi)者的價格也不會超過10元/kg?？偟膩碚f，生產(chǎn)這部分糖果的公司基本是國內(nèi)的中小型公司，消費(fèi)者對這部門糖果的購買很少去關(guān)注糖果有什么創(chuàng)新的概念或具有什么樣的功能，僅僅好吃或者有各種各種的口味就滿足了需要。 ??? 而對于高檔糖果而言，銷售區(qū)域一般為大中城市，消費(fèi)人群的生活水平較高，吃糖不僅僅是為了滿足對甜味的需要，還被賦予了很多情感因素與對生活品味的追求，因此糖果的價格較高，一般在每公斤20元左右或以上，吃糖成了很多人平時的喜好。這部分糖果的特點(diǎn)是品質(zhì)好、口感豐富、包裝精美。糖果的主要種類奶糖的份額最多，在30%以上，其次為硬糖和口香糖。這部分的消費(fèi)者對生活的要求較高，追求的是一種高品質(zhì)的生活，因此對生活的追求也體現(xiàn)在對糖果的消費(fèi)上，不僅僅會關(guān)注糖果能夠帶來的甜味滿足，一個有個性的包裝、一種獨(dú)特的風(fēng)味、一個全新的概念等能夠給人以與眾不同的感覺的東西，也許均能成為吸引消費(fèi)的理由。創(chuàng)新的方面很多，如糖果的種類、不同的形狀與顏色、各式新穎的包裝、改變產(chǎn)品的標(biāo)志，而最主要的創(chuàng)新還是體現(xiàn)在糖果的口味與功能方面，口味方面的創(chuàng)新如奶糖的口味有原味、酸奶味、紅豆味、清涼味、巧克力味和玉米味等眾多口味。水果味糖果如菠蘿，草莓，香橙，青蘋果，葡萄和蜜桃等。功能創(chuàng)新方面的創(chuàng)新如有些糖果采用了很多新材料植物蛋白、微量元素、維生素、新型凝膠等，還有含鈣糖果，茶糖、止咳糖、無糖糖果等?？傊畡?chuàng)新的目的就是能夠給消費(fèi)者帶來不同感受，滿足這個時代所賦予的追求健康與時尚的需要。如大白兔奶糖已有幾十年的歷史，在中國可謂是家喻戶曉，但大白兔奶糖并不是一成不變的，尤其是21世紀(jì)之后隨著社會的變化，創(chuàng)新的東西也越來越多，如白兔圖案是臥著的，其后修改成今日的跳躍狀。另外除了傳統(tǒng)的牛奶口味外，也添加了咖啡、花生、鮮果等口味，更加入富有中國特色的奶油話梅味等。后來又推出“大白兔——十全草堂”護(hù)口寶、養(yǎng)喉寶功能糖產(chǎn)品，再次體現(xiàn)了“大白兔”品牌不斷創(chuàng)新、把握市場定位的能力。從大白兔奶糖產(chǎn)品的特點(diǎn)“奶味純正、奶香濃郁、口感醇厚、彈性十足且營養(yǎng)豐富”來看，很好的滿足了消費(fèi)者對于健康與時尚的追求，符合了時代的發(fā)展，這也體現(xiàn)出為什么大白兔奶糖一直在奶糖市場上領(lǐng)先的原因。 從以上分析可以看出，結(jié)合目前國際上頗為流行的膳食纖維、低聚糖、糖醇等可以生產(chǎn)功能性糖果，這些配料給糖果帶來的信息就是功能性的概念，這些概念包括膳食纖維糖果、益生元糖果、無糖糖果等。這些概念是健康的，也是符合人們對健康的追求的，但只有找到合適的載體，將這些概念傳遞給消費(fèi)者，才能發(fā)揮出它們的作用。相對來說這些配料的價格較高，如膳食纖維聚葡萄糖即使添加量為5%，直接增加的成本就是25元/kg*5%=1.25元/kg，這對于生產(chǎn)中低檔糖果的企業(yè)來說是很難接受的，除非添加了這些配料之后能夠帶來更大的效益。  因此，功能性糖果首先應(yīng)該針對消費(fèi)水平較高的人群，這部分糖果的價格較高，是生產(chǎn)企業(yè)可以接受的，同時這些功能性概念的載體應(yīng)該是高品質(zhì)的糖果，如奶糖、硬糖、巧克力、口香糖等。 二、糖果的品牌與種類分析 ??? 從目前國內(nèi)的糖果企業(yè)的情況來看，品牌的集中度有了進(jìn)一步提高，主要的糖果巧克力品牌包括表1所示，這些糖果企業(yè)的產(chǎn)品占據(jù)了大部分的中高端市場，從這些公司的產(chǎn)品種類可以看出，幾乎所有公司的產(chǎn)品都包括奶糖，說明奶糖是非常流行的一個品類，其次就是硬糖，但現(xiàn)在的很多硬糖是加入了乳品的，具有奶香味。膠基糖，主要是口香糖，能夠風(fēng)靡全球是因?yàn)樗軌蚯逍?nbsp;

   糖果行業(yè)市場調(diào)查報告是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)糖果行業(yè)市場信息和資料，分析糖果行業(yè)市場情況，了解糖果行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為糖果行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的、正確的資料。 

    糖果行業(yè)市場調(diào)查報告包含的內(nèi)容有：糖果行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境的調(diào)查；糖果行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動向，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對糖果行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。

    糖果行業(yè)市場調(diào)查報告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：

    1）直接調(diào)查法。通過對主要區(qū)域的糖果行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談，獲取糖果行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。

    2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時獲取關(guān)于中國糖果行業(yè)的相關(guān)信息與動態(tài)數(shù)據(jù)。 

    糖果行業(yè)市場調(diào)查報告通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中收集、整理、分析糖果行業(yè)市場信息，掌握糖果行業(yè)市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)/投資者進(jìn)行糖果行業(yè)市場預(yù)測和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。